A Roku anunciou nesta terça-feira (5) a sua entrada no mercado de streaming de vídeo por assinatura (SVOD) com o lançamento de uma nova plataforma chamada Howdy. O serviço, que funciona de maneira independente do já existente Roku Channel, foca em um catálogo de filmes e séries totalmente livre de anúncios, marcando uma expansão estratégica para a empresa, até então amplamente conhecida por seu sistema operacional para TVs e pelo conteúdo gratuito suportado por publicidade.
O Howdy chega ao mercado com a proposta de oferecer uma experiência de visualização ininterrupta. A iniciativa posiciona a Roku como uma competidora direta de outras gigantes do setor, como Netflix, Disney+ e Max, ao diversificar suas fontes de receita para além da venda de dispositivos e da publicidade. O lançamento representa um passo calculado para capturar uma fatia de consumidores que demonstram preferência por um ambiente sem comerciais, mesmo que isso implique um custo mensal.
O que esperar do catálogo do Howdy?
Segundo o comunicado oficial da Roku, o catálogo do Howdy será composto por uma seleção de filmes e séries licenciados de diversos estúdios e distribuidoras, além de produções originais que serão lançadas sob o selo “Howdy Originals”. A empresa detalha que a curadoria do conteúdo buscará abranger gêneros populares, incluindo drama, comédia, suspense e conteúdo familiar, com o objetivo de atender a um público amplo.
A companhia não especificou quais títulos estarão disponíveis no lançamento, mas indicou que acordos de conteúdo foram firmados para garantir um fluxo constante de novidades na plataforma. A estratégia de conteúdo parece ser distinta da adotada pelo Roku Channel, que se concentra em um modelo de vídeo sob demanda baseado em anúncios (AVOD) e canais de TV ao vivo gratuitos (FAST). Com o Howdy, a Roku passa a operar em um modelo híbrido, oferecendo tanto opções gratuitas com publicidade quanto uma paga e livre de comerciais.
Preço, assinatura e disponibilidade
O serviço de assinatura Howdy terá um custo mensal fixo, que, segundo a Roku, foi definido para ser competitivo dentro do cenário atual de streaming. A contratação poderá ser feita diretamente pela plataforma Roku em dispositivos compatíveis, utilizando o sistema de pagamentos Roku Pay para simplificar o processo para os usuários já inseridos no ecossistema da marca.
Ainda não foram divulgados detalhes sobre a disponibilidade de diferentes planos ou a possibilidade de pacotes que combinem serviços. Inicialmente, o Howdy será lançado em mercados selecionados, com planos de expansão gradual para outras regiões nos meses seguintes. A integração com o sistema operacional da Roku sugere que o acesso ao novo serviço será facilitado para a base de milhões de usuários ativos que a empresa já possui globalmente, o que pode ser um diferencial importante para a sua adoção inicial.
Na imagem de divulgação (que pode ser vista acima), o serviço Howdy by Roku tem preço confirmado de US$ 2,99/mensais, ou seja, aproximadamente R$ 16 em conversão direta.
O movimento estratégico da Roku no mercado de streaming
O lançamento do Howdy sinaliza uma mudança relevante na estratégia de negócios da Roku. A empresa, que construiu sua receita principalmente em cima de sua plataforma de hardware e da monetização de conteúdo via anúncios, agora busca uma nova frente de crescimento no segmento de assinaturas pagas. Este movimento pode ser interpretado como uma resposta às dinâmicas do mercado de streaming, que, apesar de competitivo, continua a apresentar oportunidades para novos modelos de negócio.
Ao oferecer um serviço SVOD, a Roku se protege contra eventuais flutuações no mercado de publicidade e atende a uma demanda de consumidores dispostos a pagar por uma experiência premium. A coexistência do Howdy com o The Roku Channel permite que a empresa atenda a diferentes perfis de público: aqueles que não se importam com anúncios em troca de acesso gratuito e aqueles que priorizam a conveniência de um ambiente sem interrupções comerciais. A capacidade de executar com sucesso em ambos os modelos será fundamental para a consolidação desta nova fase da companhia.
